الدليل الكامل لكيفية تصميم هوية الشركة الخاصة بك خطوة بخطوة.

لا يمكنك أن تنشيء تصميم هوية شركة قوية بين عشية وضحاها، فلا يمكنك فقط إختيار بعض الألوان ولصق الشعار معها وبذلك تكون قد نجحت في تصميم هوية الشركة بل تحتاج إلى التعامل مع تصميم هوية الشركة بشكل استراتيجي، يتطلب هذا تفكيرًا عميقًا وفريقًا يتمتع بمهارات اتصال وتصميم قوية وفهمًا وثيقًا لعلامتك التجارية.

الخبر السار هو أنه في حين أن هذا قد يبدو مخيفًا ، إلا أنه لا يجب أن يكون كذلك. من خلال التوجيه الصحيح ، يمكنك التحرك خلال العملية بفعالية وتصميم هوية للشركة بشكل رائع، لحسن الحظ يمكننا تقديم هذا التوجيه.فهنا ستتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول تصميم هوية للشركة جنبًا إلى جنب مع أفضل النصائح والأدوات للقيام بذلك.

ما هي هوية العلامة التجارية؟

يَعرف المسوق المحترف Marty Neumeier تصميم هوية شركة على أنه التعبير الخارجي للشركة والذي يتضمن علامتها التجارية واسمها واتصالاتها ومظهرها المرئي، أما بالنسبة لنا فتصميم هوية شركة هو مجموع كيف تبدو علامتك التجارية وما الإنطباع الشعوري الذي تتركه عند من يراها والذي يجب أن يكون له إرتباط قوي بطبيعة ما تقدمه ففي النهاية تعتبر هوية الشركة الخاصة بك وسيلة للتواصل مع العالم وتمييز نفسك عن منافسيك وتصميم هوية الشركة يشجع الناس على التفاعل معك.

ترقى بعض العلامات التجارية بفكرة تصميم هوية الشركات إلى مستوى الفن (مثل Apple أو LEGO أو Levi’s)، البعض يجعلها بمثابة دخولها إلى عالم الأعمال (فكر في Warby Parker أو Casper) لكن ولسوء الحظ ، تعاني كثير من العلامات التجارية وذلك لأن تصميم هوية الشركات تلك خالي مما يَعّرف بهم وبطبيعة ما يقدمونه، لذا هناك شيء واحد مؤكد إذا كنت تريد أن تكون شركة تنافسية وناجحة ، فإن تصميم هوية الشركة بشكل قوي هو أمر إلزامي فعندما تتمكن من التواصل بنجاح مع هويتك سيمكنك التواصل بشكل أفضل مع الأشخاص وتكوين العلاقات القوية التي تحتاجها لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

ماذا يشمل تصميم الشركة الخاصة بك؟

لا يشكل الشعار والألوان وحدهما تصميم هوية الشركات فعند تصميم هويتك تحتاج إلى إنشاء لغة مرئية شاملة يمكن تطبيقها على كل شيء بدءًا من موقع الويب الخاص بك وحتى تغليف منتاجاتك اعتمادًا على تصميم هوية للشركة قائم على نوع المحتوى الذي تخطط لإنشائه، وقد تكون احتياجاتك أكثر اتساعًا لكن هوية الشركة بشكل أساسي تشمل:

الشعار

الألوان

الطباعة

نظام التصميم

التصوير

توضيح

الايقونية

عرض مرئي للمعلومات

عناصر تفاعلية

الفيديو والحركة

تصميم المواقع

تذكر: يجب أن يترجم تصميم هوية الشركة الخاصة بك للأفراد ما تقدمه حقًا لذا قم بتضمين كل ما تحتاجه للتأكد من أنها قادرة على القيام بذلك.

مفاتيح تصميم هوية الشركات القوية

إن إحتواء تصميم هوية الشركة الخاصة بك على العناصر السابق ذكرها لا يعد كافيًا لتصميم هوية شركة قوية فيجب أن تعمل بكفاءة هوية الشركة الخاصة بك بكفاءة للتعريف بك أمام الجميع سواء من فريقك الداخلي (على سبيل المثال ، سفراء العلامة التجارية ومنشئي المحتوى) والأشخاص الذين سيتفاعلون معها (على سبيل المثال ، العملاء)، لذا أثناء الشروع في عملية التصميم تأكد من أن يكون تصميم هوية الشركة:

متميز: يبرز بين العلامات التجارية للمنافسين ويجذب انتباه الناس.

له تأثير بصري: ضع في اعتبارك شركة Apple فالشعار لا يُنسى لدرجة أنه لا يتضمن سوى الشعار دون الاسم حتى.

مرن وقابل للتطوير: يمكن أن ينمو ويتطور على المدى البعيد.

متماسك: كل قطعة تكمل هفيه تكمل هوية الشركة.

سهل التطبيق: سهل الاستخدام وواضح للمصممين.

إذا كان أي من هذه العناصر مفقودًا ، فسيكون من الصعب على فريق التسويق الخاص بشركتك القيام بواجبهم في إظهار هوية الشركة

كيفية بناء تصميم هوية شركة

لإزالة الغموض عن العملية نيابةً عنك قمنا بصياغة هذا الدليل التفصيلي في تصميم هوية الشركات، قد تبدو هذه العملية مخيفة لكننا مررنا بها عدة مرات مع شركائنا المبدعين (ومن خلال تغيير علامتنا التجارية) لذلك نحن نعرف بشكل مباشر الأخطاء التي يجب تجنبها وكيفية تسهيل الأمر على الجميع.

إذا كانت تصميم هوية شركة خاصة بك في مراحله الأولى أو تستعد شركتك لتغيير تصميم هويتها ولم تكن متأكدًا من أين تبدأ فاتبع هذه النصائح للمضي قدمًا في العملية بسلاسة و تصميم هوية للشركة بما يؤهلك لتحقيق النجاح.

الخطوة 1: أكمل إستراتيجية تصميم هوية للشركة الخاصة بك

إن إستراتيجية تصميم هوية الشركات هوعبارة عن خطة مفصلة تحدد بالضبط ما تحاول تحقيقه وكيف ستحققه. وهي تتألف من:

قلب تصميم هوية شركة (الغرض ، الرؤية ، المهمة ، القيم)

رسائل تصميم هوية الشركة (صوت العلامة التجارية ، والشخصية ، والشعار ، ودعم القيمة ، وركائز رسائل العلامة التجارية)

هوية التصميم (الشعار ، واللون ، والطباعة ، وما إلى ذلك)

إن تصميم هوية شركة هو حقًا أداة لمساعدتك على توصيل علامتك التجارية بشكل مرئي وبالتالي قبل التعمق في تصميم هوية للشركة الخاصة بك من المهم أن تكون لديك إستراتيجية كاملة.

كيف افعلها؟!

من أجل تصميم هوية للشركة بشكل قوي تحتاج إلى إكمال العمل التأسيسي لاستراتيجية علامتك التجارية وتحديداً قلب تصميم الهوية ورسائلها التي تساعدك هذه على فهم ما تحاول توصيله حتى تتمكن من تصميم هوية للشركة الخاصة بك بنجاح.

الخطوة 2: التعمق في تصميم هوية الشركات

عندما تبدأ مشروعًا للعلامة التجارية  فأنت تريد التعامل مع كل مرحلة من وجهة نظر فلسفية وحرجة للغاية ولذلك يجب أن تفتش وتحفز عقلك حتى تصل إلى جوهر تصميم هوية للشركة الخاصة بك.

سواء كنت تبني تصميم هوية للشركة الخاصة بك بالكامل من الصفر أو تقوم بتحديث هوية قديمة فأنت بحاجة إلى تقييم كامل لما يلي:

حالة تصميم هوية الشركة الخاصة بك حاليًا

كيفية تصميم هوية للشركة أو تعديلها لتتماشى مع أهدافك في المستقبل

الهدف هو فهم رسائل هوية تصميم الشركة داخليًا وخارجيًا فالحصول على تفكير صادق ودقيق هو الطريقة الوحيدة لفهم كيف وأين تنجح أو ماذا تحتاج لتكون في المسار الصحيح

كيف افعلها

ابدأ باستبيان تدقيق حول تصميم هوية الشركة ويُعد هذا الاستطلاع نظرة عميقة في كل جانب من جوانب تصميم هوية للشركة بدايةً من قيمك وشخصيتك إلى الشعار والمكانة، وزع الاستبيان على فريقك الداخلي وقد تحتاج أيضًا إلى منظور:

موظفي العلامة التجارية

أصحاب المصلحة

العملاء

على الرغم من أن إكمال هذا الاستبيان قد يكون شاقًا، إلا أنه من الضروري بناء الأساس الذي ستقوم عليه لغتك المرئية حيث توفر نتائج الإستبيان رؤية ثاقبة لمصممينا.

الخطوة 3: تعرف على شخصياتك

تصميم هوية الشركات هو الوجه الذي يتفاعل مع العالم بأسره فأيًا كان ما تصنعه يجب أن ينقل هويتك بدقة، ومع ذلك فإن أحد المفاهيم الخاطئة الشائعة هو أن تصميم هوية شركة يتم حصره بما تريد علامتك التجارية تقديمه زهو ما ليس صحيحًا على الإطلاق فيجب أن يتضمن أيضًا ما يريد عملاء علامتك التجارية التفاعل معه أو ما اعتادوا على التفاعل معه فإذا كانت هويتك لا تلقى صدى معهم فلن تكون فعالة.

هذا لا يعني بالضرورة أن عملائك سيختارون لون شعارك ولكنه يعني أنك ستتخذ خيارات تصميم أكثر فاعلية بمجرد فهمك لاحتياجاتهم ورغباتهم وقيمهم.

كيف افعلها

لفهم من تحاول الوصول إليه جرب هذا التمرين السهل لإنشاء شخصيات تمثل شرائحك المستهدفة المختلفة، يحدد هؤلاء الأشخاص المعلومات الديموغرافية والنفسية التي تمنحك نظرة ثاقبة حول هويتهم ودوافعهم.

بخلاف جمهورك الأساسي (العملاء) ، فأنت تريد أيضًا التفكير في كيفية إدراك المجموعات الثانوية أو الثالثة تصميم هوية الشركة (على سبيل المثال العلامات التجارية الأخرى أو الموظفين المحتملين). يمكن أن تؤثر هذه المعلومات أيضًا على قرارات التصميم الخاصة بك.

الخطوة 4: تعرف على منافسيك

يعتمد تصميم هوية الشركات على التمايز لذلك يجب جعل علامتك التجارية مرئية وذات صلة وفريدة من نوعها. ومع ذلك فبدون فهم دقيق لمشهدك التنافسي ستختفي فيه دون ظهور حقيقي، وبالتالي فمن المهم أن تفهم ليس فقط من هم منافسيك ولكن كيف تقارن حالة تصميم هوية الشركة في التصور والتقديم.

كيف افعلها

للحصول على لمحة سريعة عن المنافسة انتبه بشكل خاص لكيفية تقديم منافسيك لأنفسهم من حيث العناصر المرئية الشائعة ، والاتجاهات ، والموضوعات المرئية الخاصة بالصناعة ، وشخصيات العلامة التجارية ، إلخ.

على سبيل المثال ، أجرينا بحثًا تنافسيًا لعلامة تجارية ووجدنا أن جميع منافسيهم يستخدمون نفس الألوان الأربعة بالضبط. هذا ليس غير شائع ، حيث تميل العديد من الصناعات إلى الانجذاب نحو نفس العناصر المرئية (فكر في Netflix واللون الأحمر على YouTube) ، لكنها كشفت عن فرصة عظيمة للتمييز.

أحد الأمثلة البارزة على ذلك: في عام 2011 ، أحدثت منصة الفيديو Twitch شهرة كبيرة بعلامتها التجارية ذات اللون الأرجواني بالكامل ، في وقت استخدم فيه منافسوهم اللون الأخضر والأحمر الغامق. أصبح اللون على الفور سمة مميزة لتصميم الهوية الخاصة بهم، بالمناسبة كانت الشركة ناجحة للغاية حيث بيعت إلى أمازون مقابل مليار دولار في عام 2014 .

الخطوة 5: اكتب الملخص الإبداعي creative brief الخاص بك

بمجرد الانتهاء من الخطوات السابقة ستكون لديك المعلومات التي تحتاجها لبدء التصميم، ومع ذلك لا يجب أن تبدأ مباشرةً، ابدأ بملخص إبداعي creative brief يفصل المعلومات ذات الصلة التي تحتاجها لتضمن أن يكون فريقك له نفس الرؤية وهو ما يعد ضروريًا أثناء تصميم هوية الشركات كما يجب أن تتأكد من إنشاء هوية مرئية تتوافق مع علامتك التجارية.

كيف افعلها

استخدم نموذج الملخص الإبداعي الخاص بنا.

ملاحظة: لا تقدم معلومات كثيرة جدًا أو قليلة جدًا. يجب أن يُبلغ موجزك دائمًا ملمًا بأهم المعلومات الأساسية دون تفاصيل دقيقة وهو ما يعد ضروريًا أثناء عملية تصميم هوية الشركات

الخطوة 6: تبادل الأفكار المرئية الخاصة بك

الآن لديك الكثير من المعلومات للمساعدة في توليد الأفكار ، بين تحليلك التنافسي وإستراتيجية تصميم هوية الشركة والشخصيات والملخص الإبداعي، في هذه المرحلة تريد أن تأخذ تلك المعلومات المستندة إلى النصوص وترجمتها إلى مفاهيم مرئية، لحسن الحظ غالبًا ما تكون المعلومات التي لديك غارقة في اللغة العاطفية حول شخصية علامتك التجارية وأهدافها وقيمها، التحدي الآن هو معرفة كيفية التواصل وتعزيز تلك المشاعر من خلال المرئيات.

كيف افعلها

بدايةً أطلب من فريقك تبادل الأفكار حول سحب الكلمات التي تصف علامتك التجارية، ولا يجب أن ينصب التركيز على تحرير الكلمات المرتبطة بكلمات أخرى فالهدف هو إحياء هذه الكلمات من خلال الصور المرئية.

فكر فيما تجعلك هذه الكلمات تتخيله. قد تكون الارتباطات مجردة، لكن من المهم إخراج كل شيء، على سبيل المثال إذا كانت خدمة علامتك التجارية سريعة ففكر فيما يخطر ببالك عند ذكر السرعة، مثال:

سريع: برق – صاروخ – شخصية فلاش – عداد السرعة واصل لمنتهاه..الخ.

كما رأيت فأنت تفكر في المفاهيم التي يمكنك تصورها في صورة مادية مرئية.

نصيحة احترافية: عادةً ما تكون العناصر هي التي تثير أقوى استجابة عاطفية وتطلق صورًا إضافية وتساعدك في تكوين تصور مرئي متميز.

الخطوة 7: صمم العناصر الفردية الخاصة بك

هنا يأتي الجزء الممتع والصعب حيث ستحتاج تصميم كل عنصر بالترتيب الذي تمليه هنا، حيث يؤثر كل عنصر على الآخر.

شعار

تصميم هوية الشركات عملية معقدة يؤثر فيها كل عنصر على الآخر لكنه يبدأ بشعارك.

كيف افعلها

يمكنك الذهاب إلى الأسلوب الكلاسيكي هنا وإخراج أقلام الرصاص والرسم بشكل حر، أثناء استعراض التكرارات قم بتجسيد علامة الشعار والأشكال الأساسية والصور التكميلية وكل ذلك باللونين الأبيض والأسود، وعندما تتلقى المراجعات وتكرارها فأنت تريد التأكد من أن الصور الأساسية قوية بما يكفي لإيصال الرسالة من تلقاء نفسها دون تحسين اللون.

الألوان

بمجرد أن يكون لديك شعار قائم يمكنك البدأ في تحديد الألوان المناسبة له حيث يعد اللون آداة رائعة لتمييز علامتك التجارية عن المنافسين ولكن عليك أن تدرك أن اللون يمكن أن يثير أيضًا مشاعر قوية  لذا اختر بحكمة.

كيف افعلها

تتميز لوحة الألوان الجيدة بأنها نظيفة ومرنة، وتوفر للمصممين خيارات كافية ليبدعوا دون إرباك حيث تشتمل على:

1 لون رئيسي

2 ألوان أساسية

3-5 ألوان تكميلية

2 ألوان مميزة

تحديد أسلوب الكتابة

يجب أن يساهم كل عنصر مرئي في تصميم الهوية في تكوين لغة مرئية متماسكة، وبالتالي يجب أن يكمل كل عنصر الآخر وهو ينطبق بشكل خاص على أسلوب الكتابة والذي يجب أن يكون مستوحى من شكل شعارك.

كيف افعلها

كل مرحلة لها تحدياتها الفريدة الخاصة بها ، ولكن الطباعة يمكن أن تكون صعبة في لغة مرئية ، خاصة عندما تتبع العلامات التجارية الاتجاهات التي تكون جديدة لفترة قصيرة ولكنها سرعان ما تصبح قديمة أو تبدو غير أصلية.

لتبسيط الأمر حدد عدد مجموعات الخطوط إلى 2-3. يتضمن هذا عمومًا خطوط العلامات التجارية الأساسية والثانوية لأغراض محددة مثل الخط الأساسي وخط UI وما إلى ذلك وأيضًا التعمق في اختيار االخط.

نظام التصميم

غالبًا ما تكون هذه نقطة ضعف في اللغات المرئية. تعتقد العلامات التجارية أنه نظرًا لوجود شعارها ولونها وأسلوب كتابتها فيمكنها الجمع بينها بالطريقة التي تريدها ولكن نظرًا لأن تصميم الهوية للشركة يدور حول تقديمها للأشخاص بشكل فعال فمن المهم أن تجعلها تجربة ممتعة في تصميم المعلومات، ويعني ذلك توفير عرض تقديمي متسق ومتماسك حقًا.

كيف افعلها

الهدف هو تصميم تسلسل هرمي بديهي وتخطيط يسهل التنقل عبر الاتصال المرئي. ضع في اعتبارك الترتيب الصحيح للمحتوى بما في ذلك الرؤوس والعناوين الفرعية والنص والصور والدعابات وما إلى ذلك.

التصوير

يلعب التصوير الفوتوغرافي دورًا كبيرًا في تصميم هوية شركة من صور منتجاتك إلى إعلاناتك، من المهم تحديد إرشادات واضحة حول أنواع الصور والحلول البصرية المناسبة وغير المناسبة.

الرسوم التوضيحية

عندما يتعلق الأمر باالرسوم التوضيحية فأنت بحاجة إلى لغة متماسكة وموحدة فلا تفرط في التوضيح أو تستخدم أساليب الاشتباك وبدلاً من ذلك فكر في كيفية استخدام الرسم التوضيحي الخاص بك مع العناصر المرئية الأخرى.

تصميم الأيقونات

لا تتأثر الأيقونات الجيدة فقط باللغة المرئية الإبداعية ولكن أيضًا الجانب التطبيقي لأعمالك فيعتمد تصميمها على ماهية منتجك أو خدمتك بالإضافة إلى الصناعة والوسيط.

كيف افعلها

تصميم الأيقونات هو جزء من الفن وجزء من العلم، لذلك يجب أن تتأكد من أن الأشياء واضحة قدر الإمكان.

تصوير البيانات

يجب تصوير البيانات من أجل تحقيق الوضوح والفهم بالإضافة إلى المظهر الجمالي، وبالتالي من المهم تصميم تصورات تلتزم بأفضل ممارسات تصوير البيانات.

عناصر إضافية

 قد يكون لعلامتك التجارية احتياجات فريدة في التواصل فإعتمادًا على صناعتك والمحتوى وما إلى ذلك يمكنك أن تتأكد من أن هوية علامتك التجارية تتضمن هذه العناصر ، مثل:

عناصر تفاعلية

الرسوم المتحركة

فيديو

تصميم المواقع

الخطوة 8: بناء دليل نمط تصميم هوية شركة

الشيء الوحيد الذي يحطم القلب أكثر من هوية تصميم هوية شركة سيء هو هوية مصممة بشكل جميل لا يتم استخدامها أو يتم استخدامها بشكل غير صحيح، دليل نمط تصميم هوية الشركة هو المنقذ هنا  إذا تم صياغته بالطريقة الصحيحة.

كيف افعلها

قم بتضمين إرشادات واضحة وسهلة المتابعة لكل جزء من تصميم هوية شركة بما في ذلك الأمثلة وحالات الاستخدام، قم أيضًا بتضمين التفاصيل العملية مع الإشارة إلى أكبر قدر من المعلومات حسب الحاجة لمساعدة مصممك على تكرار هوية العلامة التجارية بنجاح، بمجرد الانتهاء تأكد من توزيع الإرشادات على الفريق وتخزينها في مكان يسهل الوصول إليه وتحديثها بانتظام.